泉州好厝边,来厦门住酒店 “闽西南e家人·来厦门住酒店”巡回推广活动第三站走进泉州
泉州广播电视台|无线泉州 2020-06-01 11:29:16

“我在活动中抢到了厦门高端酒店大礼包,不但是海景房,还带自助餐,太不可思议了,泉州到厦门动车半小时就到了,自驾也只要1个小时,下周末我就去体验一下。” 5月30日下午,在泉州浦西万达广场举办的“闽西南e家人·来厦门住酒店”厦门旅游产品公众销售会上,抢购到厦门爆款酒店产品的泉州市民王女士如是说。

据了解,为焕发闽西南旅游市场活力、刺激文旅消费,厦门市文旅局联合闽西南其他四地市文旅主管部门,在做好常态化防疫防控要求的前提下,开启福建首场省内跨市旅游巡回推广活动——“闽西南e家人·来厦门住酒店”巡回推广活动,泉州是本次巡回推广的第三站。


一个推广核心:来厦门住酒店


此次活动以“闽西南e家人·来厦门住酒店”为主题,联动以酒店为主,景区、旅行社为辅的数百家文旅企业,打造近千款“酒店+”山海康养度假爆款产品,并推出“厦门旅游乐e购”。该平台链接在厦门市景区、公共文化场馆预约平台“海上花园 诗意厦门”公众号上,市民和游客可以便捷地购买文旅企业推出的特惠、特色直销产品。厦门推出的6月30日前假日地铁等免费乘坐、国有A级景区免费预约等行游惠民举措也提升了泉州游客周末赴厦门度假的期待值。


两大目标群体:旅行商及市民双管齐下


为实现产品落地转化,本次活动注重“旅行商+市民”精准营销。一方面,面向旅行商搭建“厦门旅游产品批发市场”,促成“厦门旅居合伙人”合作:活动不仅在厦门旅游产品发布会现场开设“洽谈区”,也搭建厦门及泉州“云洽谈”线上沟通交流平台,两地文旅企业抱团营销,产品直达,业务无缝连接,逐渐做热“闽西南周末周边游”市场。经过前期的一系列对接,来自厦门、泉州两地的文旅企业达成合作意向,以“厦门旅居合伙人”的身份莅临产品发布会现场。会上,厦门马哥孛罗东方大酒店与泉州国际旅行社,厦门海丝艺术品中心佰翔琨烁酒店与泉州中旅旅行社完成现场签约,双方就品牌宣传、产品互推、客源互动等方面展开全面及务实的合作。在活动中发布的《厦门旅居特惠产品100+》手册、旅行商“引客入厦”奖励政策,为泉州旅行商提供“选货指南”,促进“厦门旅游批量消费”;另一方面面向市民,提供“厦门旅游乐e购”一站式厦门旅购平台,开展线上有奖互动、线下公众销售会、人气主播“云带货”等,满足泉州市民了解“厦门新玩法”、“一站式选购”等需求。


三大选购渠道:线上线下“e订就GO” 


除了到30号晚上泉州浦西万达广场举行的厦门旅游产品公众销售会现场选购厦门特惠旅游产品,厦门市文旅局还为市民游客铺设三大产品选购渠道,方便广大泉州市民快速了解厦门旅游新产品、轻松入手爆款特色产品。


一是厦门文旅局官方提供一站式云直销平台“厦门旅游乐e购”——该平台涵盖厦门酒店、景区、线路、伴手礼四大产品类别,优选本地近200家文旅企业、近1000款旅游爆款,以“每日特价”、“专属礼遇”和“每周爆款”、“惊喜秒杀”等形式定期更新上线,供泉州市民在线选购。据悉,“厦门旅游乐e购”启动两周以来已有20.8万人次使用;二是闽西南百家旅游门店上架《厦门旅居特惠产品100+》手册及相关线路,为前往厦门旅游的市民提供便捷的社区服务;三是开通“主播云带货”模式,通过泉州923经济生活广播搭建“厦门旅游产品空中超市”、网红旅游达人开展“云带货”,线上可以获得主播人气推荐爆款,还有福利可以拿。


四大产品主题:引领厦门旅游新风向 


本次活动为泉州旅行商及市民带来旅行新概念“旅居厦门”:酒店也是旅行的目的地,是别样的生活方式。30日下午厦门旅游产品发布会上,厦门市文旅局推出“旅居厦门”情景推介剧,在推介中融入歌曲、演奏、舞蹈等文化艺术元素,特邀泉州923经济生活广播人气主播刘庆国、万方倾情演绎:在面朝大海的房子,自在海居;在坐山面海的园林,诗意静居;在高端便捷的商务中心,悠闲商居;在欢乐遍地的亲子乐园,一家乐居……并由此展现厦门滨海度假、生态康养、高端商务、亲子休闲等厦门酒店旅居产品。

此外,现场嘉宾可在互动体验区,欣赏厦门珠绣、掌上木偶等非遗文化,玩转厦门博饼、拓福等特色互动体验;在“即刻影棚”拍摄“旅居照片”并上传图片直播平台,仪式感满满;“康养美食区”将厦门地道康养甜品、康养功夫茶等搬到现场,美味又健康;场外观众也可以通过线上直播平台体验现场盛况,参与直播间有奖互动。一时之间,“旅居厦门”的旅行生活艺术深入人心。


五大主要活动:吸引千万关注量


本次活动一方面抓疫情防控不放松,另一方面也本着“轻执行,重传播”的原则,打造五大主要活动:一是“闽西南主播带你游厦门”在活动前期特邀闽西南五地市人气主播闪现厦门,带领泉州听众“云游厦门”,并在广播频道开辟“厦门旅游产品空中超市”,现身活动现场分享“旅居厦门”新风尚;二是“你最喜欢的厦门酒店”线上有奖互动,通过参与#春暖花开康来厦门#、#闽西南e家人来厦门住酒店#话题有奖互动讨论,赢取高端酒店旅居大礼,目前获得1110万网民的参与;三是#玩转厦门#抖音话题暨“闽西南导游说厦门”抖音短视频大赛,#玩转厦门#话题登上抖音热门话题榜,裂变式传播“厦门旅居生活”,浏览量近4000万;四是厦门旅游产品发布会,5月30日下午活动现场开通央视新闻移动网、云现场、一直播、喔图云摄影等直播平台,供全国网民进行“云参会”,集中宣传厦门旅居资源及特惠产品,全网宣传触达4590万人次;五是厦门旅游产品公众销售会,泉州市民在浦西万达活动现场,跟着泉州人气主播“逛展”、在网红旅游达人直播间抢“云福利”,参加特价酒店安心住、0元景区免费游、特色线路随心选等爆款秒杀活动,在限量抢购区,限量产品在几秒之间抢购一空。


泉州与厦门,自古以来在文化、经济、旅游等方面交流密不可分,厦漳泉同城化、闽西南协同发展区正不断加深两地间互动合作。正如会上厦门市文旅局陈桂林副局长所言:“抱团合作,互惠共赢,打好区域文旅联合的组合拳,有助我们推动文旅市场快速回温。”。

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