变成“网红”还捧红了文创产品,故宫才是超级大IP
泉州广播电视台|无线泉州 10-13 11:23

来源:澎湃新闻


600岁的故宫在最近几年里,不仅把自己变成了人人喜爱的“网红”,还捧红了一系列周边文创产品,妥妥地走上了“超级大IP”的道路。

提到故宫你的印象是什么?恢弘的建筑、正襟危坐的皇上还是整日里勾心斗角的娘娘们?放在之前,大部分人可能都会想到红墙和琉璃瓦,可现在,脑海里冒出来的可能是会做各种表情的雍正、乾隆等清朝皇帝代表。600岁的故宫在最近几年里,不仅把自己变成了人人喜爱的“网红”,还捧红了一系列周边文创产品,妥妥地走上了“超级大IP”的道路。变成“网红”还捧红了文创产品,故宫才是超级大IP

“感觉自己萌萌哒”,你是否在自己的朋友圈见过这组图片?

2014年,一组题为“雍正:感觉自己萌萌哒”的《雍正行乐图》动态图片在微信朋友圈爆红,如果你觉得自己并没有看过这组图片,那可能性只有2种,一是你忘了,二是你很可能有的是一个假朋友圈。被各种穿越剧搞成了“情圣”的“四爷”雍正在这组图片里变成了自由飞翔的汉子,不仅擅长斗猛虎、射飞鸟、逗猴子,还濯足抠脚、抚琴晃脑。在此之后的故宫,便走上了一条和传统博物馆截然不同的道路,更加贴近年轻人、更加接地气,也更知道人们到底要什么,就连之前始终不被人看好的博物馆纪念品,也在最近几年一改风格,成为了人人都想要买来“玩一玩”的网红品。

变成“网红”还捧红了文创产品,故宫才是超级大IP

故宫冰箱贴,用在家里感觉“娘娘”无处不在

变成“网红”还捧红了文创产品,故宫才是超级大IP

一推出就成为朋友圈爆款的行李牌

在动漫领域,人们会把与动画、漫画相关的产品叫做周边,而在文化领域,这些类似的产品被赋予了另一个新名字——文化创意产品,简称文创产品,而博物馆纪念品,就是非常有代表性的文创产品。

变成“网红”还捧红了文创产品,故宫才是超级大IP

“买了就是朋友”,娘娘都这么说了,是不是不掏口袋都不好意思了?

作为有着几百年历史的故宫,各种文创元素可谓取之不尽,在故宫文创产品的销售平台“故宫淘宝”上,你可以买到许许多多带有故宫元素的文创产品,从卡通的手机壳、行李牌、书签、电脑包、鼠标垫、U盘,到纸胶带、钛金眼镜、手表、香皂、酵素皂,甚至还有夏天盖的真丝被、冬天盖的棉被等,用弹眼落睛来形容,也并不未过。曾经买过故宫绿豆糕的消费者表示,虽然从下单到收货的等待时间比较长,但收到产品之后还是非常服气的,“绿豆糕非常好吃,感觉添加剂不是很多,算是良心产品,而且因为等得太久,故宫还另外送了一盒小点心,消费体验也挺好的。”

变成“网红”还捧红了文创产品,故宫才是超级大IP

朋友,难道你不想买一本如此好看的笔记本吗?

不仅如此,故宫还大胆尝试跨界合作,尝试着接受品牌邀约,合力推出跨界合作产品,将故宫元素融入到时尚、生活等各个不同的领域。去年年底,《时尚芭莎》就与故宫文化珠宝联手,推出了“故宫•芭莎红”玲珑福韵项链套装(Designed by 钟华),套装内的所有物品都能装在双面织有“海水江崖”纹样的手包之中。这只精美的“宋锦手包”平展挺阔,象征着福山寿海、万世升平,搭配的长肩带还能将其作为日常背包使用,而套装内的主要饰品——长达83cm长的项链选用弯曲、旋转等古典曲线,设计出蝙蝠、葫芦、祥云、钱币等象征福、禄、寿、财的吉祥图案,十分别致。

变成“网红”还捧红了文创产品,故宫才是超级大IP

“故宫•芭莎红”玲珑福韵项链套装 (Designed by 钟华)

而到了今年,邀请故宫合作的品牌换成了600年历史的白酒品牌水井坊,联手推出的是精致小巧的白酒杯“月映杯”。其设计灵感来自于皇家龙袍海水江崖纹,历经十二道工序精制而成,在光线照射下,这一白瓷杯身变得玲珑剔透,能感觉到柔和的透光感,有着温润如玉的质感,颇有好好把玩的兴致。

变成“网红”还捧红了文创产品,故宫才是超级大IP

故宫为水井坊定制的月映杯,精致小巧、玲珑剔透

你以为故宫的文创作品、跨界合作已经很厉害,但实际上,故宫的“自来水”(网络用语,指自动来的粉丝,自主创意推广内容的人。)才是脑洞大开的存在。操心故宫如果出彩妆应该从哪里找灵感还不够,必须亲自动手改造自己身边的彩妆品,给唇膏重新贴个纹路,或者给粉盒重新做点儿设计,摆在网络上供大家看故宫文创产品到底好玩成怎样才行。如此强大的混合实力,600年超级大IP可真不是盖的。


【无线泉州】实习编辑:张玮珊

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